Главная страница Новости Просмотр новости

28.10.2009 В силу малочисленности аудитории растительные масла super premium в сегментах подсолнечное, кукурузное, рапсовое и микс представлены всего четырьмя брендами исключительно иностранного происхождения: «CorleOne», «Golden Kings», «Crudigno» и «Iberica». Важно, что никто из них не позиционирован в верхнем super premium, лишь т/м «Crudigno» можно отнести к средней части сегмента. Связанно это, опять-таки, с узостью покупательской аудитории, и ее постепенным сокращением в течение всего 2009 г. В super premium-сегменте, как и на рынке растительного масла в целом, компании-производители в вопросе продвижения наибольшее внимание уделяют дистрибуции и развитию ассортимента. Так, три марки из четырех демонстрируют высокий уровень дистрибуции: CorleOne и Golden Kings - по 12%, Crudigno - 10% т/о. Важно, что продукция под марками CorleOne и Golden Kings продвигается инструментами trade-marketing, что во многом и обуславливает их лидерство по уровню продаж. Обе марки характеризуются высоким по меркам данной части рынка ассортиментом. Примечательно, что продукция обоих лидеров сегмента не представлена в т/о формата premium, кроме сети «Седьмой континент 5 звезд». И это притом, что такие марки, как «Идеал» и «Олейна», позиционированные в low- и middle-сегментах, дистрибутируются во всех сетях формата premium, где проводился аудит. Несмотря на узость super premium-сегмента, разброс цен на продукцию всех брендов довольно широк - от 313,8 до 785,33 руб. Причины тому две: во-первых, под одним брендом продвигаются несколько видов масла с изначально разной стоимостью, как в случае с «Golden Kings» и «Crudigno», во-вторых, имеет место высокая вариативность ценовых политик столичных ритейлеров. Источник новости: apk-inform.com <<< 28.10.2009 Рынок недорогого растительного масла нуждается в более четком ценовом позиционировании   28.10.2009 >>> ГК «Маслопродукт» (Воронеж) запустит новый производственный комплекс переработки подсолнечного масла стоимостью 2 млрд рублей в мае 2010 года Чтобы добавить новость, необходимо зарегистрироваться Статьи журнала "Масла и жиры" Электрофизическая интенсификация рафинации хлопковой мисцеллы Масложировая отрасль занимает одно из ведущих мест в структуре пищевой промышленности Республики У... Перспективы изменения отраслевого портфеля специализированных жиров Потребляемые объемы жировых продуктов будут увеличиваться, и на это будет влиять прогнозируемый рост... Инновационные технологии послеуборочной обработки масличных семян Присоединение России к ВТО уже выявило такие риски для масложировой промышленности, как повышение ... Замена обычного пальмового жира на полученный с соблюдением принципов устойчивого развития при производстве кондитерской выпечки Принцип устойчивого развития Тема устойчивого развития (см. рисунок) приобретает с каждым днем все ... Обоснование внедрения стадии водной гидратации растительных масел с производством сырых лецитинов Фосфатиды растительных масел – наиболее значительная группа веществ, сопутствующих растительным жир... Об институте жиров и его старейшем отделе – отделе производства растительных масел После окончания Краснодарского политехнического института в 1972 году я получил направление на работ... Автоматизированная упаковка для промжиров и маргаринов Директивами Европейского сообщества установлены требования к упаковке В2В, часть которых сводится к ... Оценка влияния жирнокислотного состава биодизельного топлива на его характеристики В последнее время проблема необходимости экономии топлива нефтяного происхождения транспортными двиг...