Главная страница Новости Просмотр новости

08.09.2010 Судебный спор между холдингом «Солнечные продукты» и кинокомпанией «Централ Партнершип» из-за не вышедшего вовремя сериала с оплаченной демонстрацией в кадре (product placement) майонеза «Московский провансаль» получил неожиданное продолжение. Как выяснил “Ъ”, суд в августе отклонил иск «Солнечных продуктов» потому, что счел product placement «скрытой рекламой», запрещаемой законом «О рекламе», а саму сделку ничтожной. Под удар поставлена вся индустрия, огорчены участники рынка. Иск ОАО «Жировой комбинат» (является структурой «Солнечных продуктов»), требовавшего взыскать с ЗАО «Централ Партнершип» (ЦПШ) 770,9 тыс. руб., арбитражный суд Москвы отклонил 18 августа. Через суд «Солнечные продукты» пытались вернуть деньги, заплаченные за включение в сериал «Ермоловы» сцен, где задействован и упоминается майонез «Московский провансаль». Договариваясь с «Солнечными продуктами», ЦПШ пообещала рекламодателю, что сериал будет «обнародован» на одном из российских телеканалов в течение года после завершения съемок. Съемки закончились в 2008 году, тогда же «Ермоловых» купил «Первый канал», но на момент подачи иска, в марте 2010 года, сериал в эфир так и не вышел. В ходе судебного заседания ЦПШ настаивала, что «обнародование» подразумевает передачу вещателю лицензионных прав на сериал, а не его трансляцию в эфире (см. “Ъ” от 19 августа). Однако суд отклонил иск «Солнечных продуктов» совсем по другой причине, следует из опубликованного полного текста решения. Между истцом и ответчиком в июне 2007 года был заключен договор, по которому структура «Солнечных продуктов» должна была осуществить спонсорский вклад в производство сериала, а ЦПШ — разместить информацию о спонсоре и использовать предоставленную им продукцию. В приложениях к договору стороны, в частности, согласовали порядок размещения спонсорской информации с описанием примерных сцен, где может быть использован «Московский провансаль». Основываясь на этих приложениях, суд сделал вывод, что ЦПШ должна была разместить в сериале информацию «в форме скрытой рекламы». Но, указал суд, ч. 9 ст. 5 закона «О рекламе» запрещает скрытую рекламу, следовательно, заключенный между «Солнечными продуктами» и ЦПШ договор является ничтожной сделкой. В этом случае стороны должны вернуть друг другу все полученное по сделке. Но сделать этого они не смогут: сериал с рекламой майонеза все-таки вышел в эфир в мае—июне этого года. Впервые product placement получил трактовку как коммуникация, однозначно противоречащая закону «О рекламе», огорчена гендиректор агентства Brandworks Мария Капралова. Тем самым, по ее мнению, спор «Солнечных продуктов» и ЦПШ поставил под удар всю индустрию. Между тем доходы от product placement могут составлять 5–10% всей стоимости производства сериала или полнометражного фильма, отмечает исполнительный директор агентства Tvin Product Placement Лиззат Акшибаева. «Суд назвал вещи своими именами»,— считает независимый эксперт по рекламному законодательству Павел Монаков. А управляющий партнер коллегии юристов СМИ Федор Кравченко удивлен, что суд расценил оплаченное появление в кадре майонеза как скрытую рекламу. Ее отраслевой закон определяет как рекламу, оказывающую неосознаваемое ее потребителями воздействие на их сознание. «Эта норма запрещает прежде всего такие приемы, как 25-й кадр или двойную звукозапись,— поясняет господин Кравченко.— Но когда зрители видят в кадре майонез, они все-таки осознают, что это за продукт и зачем его им показывают». Сейчас в судах рассматривается еще одно дело, связанное с product placement. В арбитражном суде Республики Татарстан и Одиннадцатом арбитражном апелляционном суде ОАО «ТНТ-Телесеть» успешно оспорило решение татарского управления Федеральной антимонопольной службы, в минувшем феврале признавшей вышедший еще в августе 2009 года сюжет с игровой приставкой Wii Nintendo в программе «Дом-2» ненадлежащей рекламой. Между ТНТ и официальным дистрибутором Nintendo в России ООО «Новый диск-трейд» был заключен спонсорский договор, и в суде представители ТНТ настаивали, что в соответствии с этим договором канал разместил в эфире только спонсорскую плашку. Сам же сюжет, в котором герои использовали игровую приставку, был включен в программу по инициативе самого вещателя и не был оплачен (см. “Ъ” от 15 июля). Сегодня спонсорство — чуть ли не единственный способ легального оформления в договорах product placement, признает господин Кравченко. «Но при этом без приложений, подобных тем, что были у “Солнечных продуктов“ и ЦПШ, у рекламодателя нет гарантии, что обязательства перед ним будут выполнены в полном объеме»,— оговаривается эксперт. Директор по связям с общественностью ЦПШ Юлия Куликова уверяет, что кинокомпания, несмотря на то, что суд отказался взыскивать с нее 770,9 тыс. руб., подаст апелляционную жалобу. «Решение суда ущемляет права отечественных продюсеров. Получается, что они, в отличие от западных коллег, не могут использовать product placement для увеличения бюджета своих фильмов»,— поясняет она. Представитель «Солнечных продуктов» в суде Егор Фофанов также заверил “Ъ”, что холдинг оспорит решение суда. Источник новости: kommersant.ru <<< 10.09.2010 ПГК начала перевозки растительного масла в Узбекистан   02.09.2010 >>> Псковский майонез и кетчуп отметили на выставке "Агрорусь" Чтобы добавить новость, необходимо зарегистрироваться Статьи журнала "Масла и жиры" Фитостерины из отходов переработки растительных масел – ценное сырье для производства стероидных лекарственных препаратов Производство растительных масел является одним из основных сегментов пищевой промышленности России. ... Электрофизическая интенсификация рафинации хлопковой мисцеллы Масложировая отрасль занимает одно из ведущих мест в структуре пищевой промышленности Республики У... Создание линии подсолнечника с повышенным содержанием Пальмитиновой кислоты в масле семян Селекция растений на улучшение качества масла заключается в создании сортов и гибридов с новыми тип... Вся правда о холестерине Так что же такое холестерин? Это  природный  липофильный (жирный) спирт, содержащийся в мембранах... Об институте жиров и его старейшем отделе – отделе производства растительных масел После окончания Краснодарского политехнического института в 1972 году я получил направление на работ... Оценка влияния жирнокислотного состава биодизельного топлива на его характеристики В последнее время проблема необходимости экономии топлива нефтяного происхождения транспортными двиг... Обжаривание мучных изделий во фритюре. Механизмы впитывания жира В предыдущей статье (2014, № 1–2) были рассмотрены общие механизмы впитывания жира продуктом при об... Об использовании маркировки «Функциональные пищевые продукты» Распоряжением Правительства РФ от 25 октября 2010 г. № 1873-р утверждены Основы государственной поли...